A.T. Kearney: Deutscher E-Reader-Markt wächst bis 2020 deutlich

Nun widmen sich auch die Marktforscher von A.T. Kearney den E-Readern in einer aktuellen Studie. Demnach steigen die Nutzerzahlen rapide an und dieser Trend soll sich in den kommenden Jahren noch beschleunigen. Bis zum Jahr 2020 sollen E-Reader bis zu 20 Prozent des deutschen Buchmarktes ausmachen. Dies gelte auch für andere Länder mit einer ähnlich hohen Internet-Affinität wie Großbritannien und dem skandinavischen Raum. Fällt die Affinität geringer aus wie etwa in Italien und Spanien, dann sei immer noch mit einem Marktanteil von zehn Prozent zu rechnen.

Diese Entwicklung stellt dabei auch die Verlagsbranche vor nicht zu verachtende Herausforderungen. Unter anderem werde gerade kontrovers diskutiert, welchen Einfluss E-Reader auf den Umsatz mit Büchern haben werden. Bei A.T. Kearney geht man von einem Szenario aus, welches für die Branche neue Risiken aber auch neue Chancen bietet. Bis zum Jahr 2010 soll der Buchmarkt kontinuierlich schrumpfen, insgesamt um zehn bis 15 Prozent. Allerdings ergäben sich durch E-Books neue Umsatzquellen, hier sei aber nur bei 30 bis 40 Prozent der Verkäufe mit einem „echten Zusatzgeschäft“ zu rechnen. Der weitere Umsatzanstieg werde benötigt, um den sinkenden Absatz bei gedruckten Büchern zu kompensieren. (kat/rem)