Spotify schluckt Podcast-Hoster und Marketing-Company Megaphone für 235 Mio. US-Dollar

Spotify Technology S.A. (NYSE: SPOT) übernimmt mit Megaphone einen Anbieter von Podcast-Veröffentlichungen und Werbe-Technologien. Der Zukauf soll das eigene Anzeigengeschäft der Schweden ausbauen.

Das Unternehmen war früher ein Produzent von Audio-Inhalten. Als Kaufpreis für Megaphone, eine Unit der Graham Holdings Co. mit Sitz in Virginia, haben die beteiligten Parteien insgesamt rund 235 Mio. US-Dollar vereinbart.

„Vor weniger als zwei Jahren haben wir angekündigt, dass Audio - nicht nur Musik - die Zukunft von Spotify sein wird. Wir glauben, dass das Streamen von Audio, einschließlich Musik und Podcasts, die nächste große Grenze für Hörer, Schöpfer und Werbetreibende sein wird“, so ein offizielles Statement.

Megaphone bietet Technologie für Podcast-Publisher und Werbetreibende, die gezielte Slots für Podcasts suchen, darunter Podcast-Hosting-, Distributions- und Anzeigeneinfügungstools für Podcast-Publisher wie ESPN und das Wall Street Journal. Werbetreibende können mithilfe der Technologie des Unternehmens Zielgruppen für den Podcast-Inhalt dieser Publisher finden.

„Die Akquisition von Megaphone ist der nächste Schritt bei der Erweiterung der Möglichkeiten dieses intimen und bildschirmlosen Mediums durch Spotify. Anfang des Jahres haben wir Streaming Ad Insertion eingeführt, eine innovative Podcast-Anzeigentechnologie, die die Intimität und Qualität traditioneller Podcast-Anzeigen mit der Präzision und Transparenz des modernen digitalen Marketings bietet.“

Eine Kombination von Spotify und Megaphone ermöglicht eine Aktivierung von Megaphone-Podcasts in den Original- und exklusiven Podcasts von Spotify, während die Reichweite über den Megaphone Targeted Marketplace skaliert wird.

Spotify und Megaphone wollen künftig Podcast-Publishern gemeinsam innovative Tools anbieten, mit denen sie mehr aus ihrer Arbeit herausholen können, darunter auch eine Monetarisierung ihrer Inhalte durch Werbetreibende.