Apple, Samsung und Xiaomi: Weltweiter Smartphone-Markt verzeichnet den bislang größten Rückgang in einem Quartal

Apple kommt auf Platz zwei mit 226,4 Millionen Smartphones (minus vier Prozent) bzw. einem Marktanteil von 18,8 Prozent. Es folgt Xiaomi mit 153,1 Millionen Einheiten (minus 19,8 Prozent) und einem Marktanteil von 12,7 Prozent.

Bislang sind die Marktforscher im laufenden Geschäftsjahr 2023 von einem Wachstum in Höhe von 2,8 Prozent ausgegangen.

"Wir haben noch nie erlebt, dass die Auslieferungen im Weihnachtsquartal niedriger waren als im Vorquartal. Die geschwächte Nachfrage und die hohen Lagerbestände veranlassten die Hersteller jedoch zu drastischen Kürzungen bei den Auslieferungen", sagt Nabila Popal, Analyst bei IDC.

"Starke Verkäufe und Promotionen während des Quartals trugen dazu bei, dass die vorhandenen Bestände abgebaut wurden, anstatt die Auslieferungen zu steigern. Die Hersteller sind bei ihren Auslieferungen und Planungen zunehmend vorsichtig, während sie ihren Fokus auf die Rentabilität richten.

Selbst das US-Unternehmen Apple Inc. erlitt einen Rückschlag in seiner Lieferkette mit unvorhergesehenen Schließungen in seinen wichtigsten Fabriken in China.

"Wir beobachten weiterhin einen Rückgang der Verbrauchernachfrage, da die Aktualisierungsraten in den meisten wichtigen Märkten die 40-Monats-Marke überschreiten", sagt Anthony Scarsella von IDC.

"Mit einem Rückgang von mehr als 11 Prozent im Jahr 2022 wird 2023 ein Jahr der Vorsicht werden, da die Hersteller ihr Geräteportfolio überdenken werden, während die Vertriebskanäle es sich zweimal überlegen werden, bevor sie überschüssige Lagerbestände übernehmen. Positiv zu vermerken ist jedoch, dass die Verbraucher bis weit in das Jahr 2023 hinein noch großzügigere Inzahlungnahmeangebote und -aktionen vorfinden werden, da sich der Markt neue Methoden ausdenken wird, um Upgrades zu fördern und mehr Geräte, insbesondere High-End-Modelle, zu verkaufen."

Die steigende Inflation und die zunehmenden makroökonomischen Bedenken bremsen die Verbraucherausgaben noch stärker als erwartet aus und könnten eine mögliche Erholung bis Ende 2023 hinausschieben, so IDC. (lim/rem)