Netflix auf aggressivem Expansionskurs - wann kommt Indien und China?

Video-on-Demand (VoD): Netflix liebäugelt mit China und Indien

Donnerstag, 22. Oktober 2015 um 10:54

Netflix CEO Reed Hastings äußerte sich im Juli dahingehend, mit seinem VoD-Service in 2016 auch in China an den Start gehen zu wollen. Netflix muss sich allerdings sputen, denn die Alibaba Group bereitet sich bereits auf den Wettbewerb vor und hat nicht nur seinen eigenen Dienst Tmall Box Office (TBO) gestartet, sondern mit Youku Tudou auch das führende Videoportal des Landes übernommen.

Netflix drängt nach Asien

Im September feierte Netflix sein Marktdebüt in Asien, nach dem der Streaming-Pionier in Japan an den Start ging. Zugleich bestätigte Netflix, Anfang 2016 auch in Südkorea, Singapur, Hongkong und in Taiwan starten zu wollen.

Inzwischen rückt auch Indien verstärkt in den Mittelpunkt. Der Markt ist nicht nur wegen der Popularität der Bollywood-Filme und seinen heimischen Film-Stars interessant für Netflix. Die Zahl der indischen Internet-Nutzer kletterte zuletzt auf 280 Millionen, bis 2019 dürften 640 Millionen Inder einen Internetzugang haben, schätzen Marktforscher.

Marktstart in Indien noch ungewiss

Wann Netflix in Indien an den Start gehen wird, dazu wollte sich Netflix-Chef Reed Hastings bislang noch nicht äußern. Allerdings sieht sich Netflix auch Indien mit Eros einem starken Lokal-Rivalen gegenüber. Eros International Media ist bereits mit seinem eigenen VoD-Service ErosNow am Start, der bereits 26 Mio. Nutzer zählt.

Trotz des Vorsprungs trauen Marktforscher Netflix mehr zu, ist das Unternehmen global aufgestellt und verfügt über die notwendigen Finanzmittel. So will Netflix allein in 2016 rund 6,0 Mrd. US-Dollar für Content ausgeben.

Bei Ampere Analysis rechnet man damit, dass Netflix trotz der zunehmenden Konkurrenz die Zahl der Abonnenten in den nächsten vier bis fünf Jahren auf 130 Millionen steigern kann. Bei IHS Cinema Intelligence schätzt man, dass im Jahr 2019 rund 23 Prozent der Netflix-Kunden aus Westeuropa kommen wird. (ami)

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