Alphabet: Online-Werbe Gigant Google erwacht aus dem Schlaf

Das Unternehmen Alphabet

Zur Google-Einheit gehören unter anderem die Segmente Google Ads, Android, Google-Apps, der Chrome Browser, Cloud-Dienste, E-Commerce, der Google Play Store, der Kartendienst Google Maps und das Video-Portal YouTube.

Hinzu kommen Hardware-Produkte wie Chromebooks, Chromecast und die neue Smartphone-Serie Pixel und Pixel XL sowie die technische Infrastruktur, also unter anderem Datenzentren und Aktivitäten im Bereich Virtual Reality.

Sämtliche anderen Geschäftsaktivitäten von Alphabet Inc. sind im Segment „Other Bets“ zusammengefasst.

Wichtige Kennzahlen im Zeitablauf

Während die Umsatzdynamik von Alphabet Inc. im Zeitraum 2010 bis 2015 stetig nachgelassen hatte, hat das Wachstum des Internetkonzerns zuletzt wieder deutlich an Fahrt gewonnen.

So erwirtschaftete die Alphabet Inc. im Gesamtjahr 2016 ein Umsatzwachstum von rund 20 Prozent. Im Vorjahr erzielte das Unternehmen (nur) noch ein Wachstum von rund 14 Prozent.

Beim operativen Cash-Flow (OCF), eine wichtige Kennzahl zur Messung der Innenfinanzierungskraft eines Unternehmens, sieht es etwas anders aus. Alphabet Inc. steigerte den OCF im Betrachtungszeitraum 2010 bis 2016 kontinuierlich.

Der operative Cash-Flow wuchs zuletzt deutlich um 38 Prozent auf rund 36 Mrd. US-Dollar. Damit legte auch die operative Cash-Flow Marge gegenüber dem Vorjahr zu und erreichte einen Rekordwert von 39,9 Prozent vom Umsatz (Vorjahr: 34,7 Prozent).