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Die Puma SE ist ein führender deutscher Hersteller von Sportartikeln. Bekannt ist das börsennotierte Unternehmen vor allem für Schuhe, es bietet jedoch auch Kleidung und Accessoires an.
Der Unternehmensgründer Rudolf Dassler und sein Bruder Adolf betrieben ab 1924 gemeinsam die Sportschuhfabrik Gebrüder Dassler. Nach dem Zweiten Weltkrieg kam es zum Zerwürfnis zwischen den Geschwistern, woraufhin 1948 Rudolf Dassler Puma gründete und ein Jahr später auf Initiative seines Bruders Adidas entstand.
Puma stieg schnell zu einem bedeutenden Hersteller von Schuhen und Ausrüstung für Sportarten wie Fußball und Leichtathletik auf. Nach dem Börsengang 1986 folgte eine Phase finanzieller Schwierigkeiten.
Diese wurde in den 1990er Jahren mit einer Neuausrichtung und der Erweiterung des Sortiments um Lifestyle-Produkte überwunden.
Der Hauptsitz wird in Herzogenaurach im Umland von Nürnberg unterhalten. Wichtige internationale Niederlassungen befinden sich in Boston (USA), Hongkong und Ho-Chi-Minh-Stadt (Vietnam). Insgesamt ist das Unternehmen in allen wichtigen Großregionen der Welt mit Standorten präsent.
Das Unternehmen teilt seine Produkte in die drei Bereiche Schuhe, Textilien und Accessoires ein. Die meisten Artikel werden unter der Hauptmarke Puma vertrieben, daneben gibt es die auf den Golfsport spezialisierte Marke Cobra Golf. Traditionell ist die Hauptproduktgruppe Sportschuhe.
Das Unternehmen entwickelt zum einen hochwertiges, auf verschiedene Disziplinen speziell zugeschnittenes Schuhwerk für den Leistungs- und Amateursport. Zum anderen werden Allround-Sportschuhe und sportliche Sneaker für den Alltag vertrieben.
Der Bereich Textilien des Unternehmens umfasst sportliche Lifestyle-Mode und Bekleidung für diverse Sportarten.
Schließlich werden im Bereich Accessoires Sportzubehör, etwa Bälle, sowie modische Accessoires wie Taschen und Mützen angeboten. Die Marke wird zudem an Dritthersteller lizenziert, etwa für Uhren und Kosmetik.
Die beiden umsatzstärksten Märkte für Produkte von Puma sind der amerikanische Kontinent sowie der EMEA-Raum, der Europa, den Nahen und Mittleren Osten sowie Afrika umfasst.
Schuhe stellen für das Unternehmen den für den Umsatz wichtigsten Produktbereich dar, oft dicht gefolgt vom Bereich Textilien. Die Lieferanten stammen überwiegend aus Asien, insbesondere aus Vietnam, China, Bangladesch und Kambodscha.
Kooperationen ging das Unternehmen beispielsweise mit Herstellern von Accessoires wie der Fossil Group, Handelsunternehmen wie Foot Locker sowie über Motorsport-Teams mit Automobilherstellern wie Mercedes-Benz ein.
Puma gehört gemeinsam mit Nike, Adidas und der VF Corporation, die für Marken wie Vans oder Timberland bekannt ist, zu den global führenden Anbietern von Sportartikeln.
Weitere Wettbewerber umfassen Asics, Fila, Lululemon Athletica, New Balance, Under Armour und die Airesis-Tochtergesellschaft Le Coq Sportif.
SHENZHEN (IT-Times) - Der chinesische Gaming- und Social Media-Anbieter Tencent Holdings hat eine strategische Zusammenarbeit mit dem deutschen Sportartikelhersteller Puma bekannt gegeben.
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