Studie: Das sind die wertvollsten Marken der Welt in 2023

Der US-E-Commerce-Gigant Amazon hat den Spitzenplatz als wertvollste Marke der Welt mit einem Wert der Marke von 299,3 Mrd. US-Dollar (minus 15 Prozent) zurückerobert, so eine Analyse der Markenbewertungsberatung Brand Finance.

Der Kundenservice von Amazon sei in der Wahrnehmung der Kunden gesunken, während sich die Lieferzeiten verlängert haben, wobei die Wahrscheinlichkeit gesunken ist, dass die Verbraucher Amazon weiterempfehlen.

Gleichzeitig mit dem Ende der Pandemiebeschränkungen kehren die Menschen zum persönlichen Einkaufen zurück, was die Notwendigkeit des Online-Handels etwas abschwäche.

„Technologiemarken auf der ganzen Welt haben als Reaktion auf die sich verändernden Nachfragemuster erheblich an Wert verloren. Die Inflation hat Marken in vielen Sektoren betroffen, aber da die Verbrauchergewohnheiten teilweise zu den Mustern vor der Pandemie zurückkehren, wurde die Nachfrage nach den Dienstleistungen von Technologiemarken besonders hart getroffen. Darüber hinaus haben unterbrochene Lieferketten, Arbeitskräftemangel und größere Hindernisse bei der Finanzierung ihre Spuren hinterlassen", so David Haigh, Vorsitzender und CEO von Brand Finance.

Auf Platz 2 des weltweiten Rankings der Top-Marken folgt der US-amerikanische Computerkonzern Apple mit einem Markenwert von 297,5 Mrd. US-Dollar, ein Rückgang um 17 Prozent zum Vorjahr.