RTL steigt auf den Markt für Sportrechte ein

Laut Elmar Heggen, Finanzchef von RTL, sei es wichtig, Erlösquellen zu diversifizieren und neue Geschäftsfelder zu erschließen. Daher sei der Wiedereinstieg in die Sportvermarktungsrechte ein sinnvoller Schritt bei der Ergänzung des Produktportfolios, so Heggen weiter gegenüber der Financial Times Deutschland. Ufa Sports halte momentan Vermarktungsrechte an der albanischen Fußball-Nationalmannschaft. Derzeit größter Anbieter auf dem Markt ist Sportfive, die Agentur übernimmt unter anderem die Vermarktung der Fußball-Europameisterschaft 2008 in Österreich und der Schweiz.

Der Markt für Sportübertragungsrechte wird dabei sowohl für Sender als auch für Agenturen immer attraktiver. Besonders Pay-TV-Anbieter wie die Premiere AG zählen, neben speziellen Themensendern, die auf Spielfilme oder Kinderangebote zugeschnitten sind, die Übertragung von Sportveranstaltungen zu den wichtigsten Produktsparten. Neben klassischen Sportarten wie Leichtathletik oder Boxen zählt besonders die Berichterstattung von großen Events, wie der Tour de France, den Olympischen Spielen oder der Fußball-EM, zu den am meisten gefragten Formaten. Gleichzeitig kam in letzter Zeit auch in den deutschen Markt für Fußballrechte Bewegung. Die Vereine kündigten an, gemeinsam mit Medienunternehmer Leo Kirch die Rechte für die Fußball-Bundesliga 2009/2010 nach einem teilweise neuen System vermarkten zu wollen. Die Konsequenzen für Anbieter wie Premiere werden noch mit Spannung erwartet. (kat/rem)

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