Googles will mit YouTube stärker in das Geschäft mit Original-Inhalten einsteigen

NEW YORK (IT-Times) - Es ist kein Geheimnis: Die TV-Werbeausgaben fließen zunehmend in den digitalen Bereich. Davon profitieren insbesondere Videoplattformen wie YouTube - doch die Konkurrenz in diesem Bereich ist hart. Facebook, Fullscreen und auch Snapchat wollen ein großes Stück vom Kuchen abhaben. Google hofft dabei auf eine Strategie, mit der bereits Netflix großen Erfolg hatte.

Das Stichwort heißt „Original Content“. YouTube verzeichnet inzwischen über eine Milliarde aktive Nutzer im Monat, Tendenz steigend. Mit YouTube Red ist die Videoplattform seit Oktober 2015 mit einem werbefreien Angebot am Start, das 9,99 Dollar im Monat kostet.

YouTube Red soll noch mehr Original-Inhalte bekommen

Dafür können zahlende Abonnenten das Inhaltsangebot werbefrei nutzen und Videos auch offline genießen und auf Mobiltelefone im Hintergrund abspielen. Ferner haben Abonnenten des Musik-Streamingdienstes Google Play Music (ca. 10 Dollar im Monat) ebenfalls kostenlosen Zugriff auf YouTube Red - und umgekehrt.

Langfristig soll YouTube Red auch in anderen Ländern zur Verfügung stehen, bislang ist der Service hauptsächlich in den USA verfügbar.

Google-Chef Sundar Pichai kündigte an, dass YouTube Red künftig noch mehr „Original Content“ in diesem Jahr entwickeln und bereitstellen wird. Bislang sind sechs Original-Programme auf YouTube Red verfügbar (Scare PewDiePie, Lazer Team, Sing It! usw.), die nach Angaben von Pichai auch gut vom Publikum angenommen wurden. In diesem Jahr sollen 15 bis 20 weitere Original-Projekte dazukommen.

Insgesamt ist YouTube vor allem beim jüngeren Publikum sehr beliebt. Allein auf dem Mobiltelefon erreicht YouTube in den USA mehr 18 bis 34-jährige bzw. 18- bis 49-jährige Zuseher als jedes andere TV-Sendernetzwerk in den USA, so Pichai mit Verweis auf Zahlen beim Marktforscher Nielsen.

Ausgaben für Online-Videowerbung wachsen, YouTube kratzt an der 2-Milliarden-Umsatzmarke

Zwar dürften die Ausgaben für traditionelle TV-Werbung in diesem Jahr noch um 0,5 Prozent auf 63 Mrd. US-Dollar wachsen, so Magna Global, doch der Markt für Web-Videowerbung wächst deutlich schneller. Laut eMarketer ist in 2016 mit einem Anstieg von 28 Prozent auf 9,8 Mrd. US-Dollar zu rechnen.