A und B Test-News: Infos & Nachrichten

A/B-Test: Eine Testmethode für Werbezwecke

Der A/B-Test ist eine Testmethode für Werbetestzwecke mittels derer das Original eines Werbemittels („klassisch“ z.B. einer Printkampagne, also einer Anzeige in Zeitungen) mit einer modifizierten, veränderten Version vergleichen wird bzw. gegen eine solche getestet wird. Teilweise ist diese Testmethode auch als „Split-Run-Test“ bekannt.

Vorgehensweise

Den Namen „Split-Run-Test“ verdankt der A/B-Test seiner Vorgehensweise: Zunächst werden die relevanten Zielgruppe in zwei sogenannte Untergruppen, namentlich die Gruppen „A“ und „B“.

Im Anschluss daran erhält jeder der beiden Gruppen jeweils eine Version des zu testenden Werbemittels: Gruppe A die Originalversion und Gruppe B die lediglich zu Testzwecken modifiziert produzierte, veränderte Testversion.

Den Abschluss dieses Testverfahrens bildet im Anschluss daran ein Vergleich der mittels des Werbemittels bei der jeweiligen Gruppe erzielten Reaktionen auf das Werbemittel: Etwa anhand von auf das beworbene Produkt erfolgten Bestellungen der jeweiligen Gruppe. Mit anderen Worten: Es wird das gewünschte Wirkungsergebnis des Werbemittels verglichen.

Abgrenzung zu anderen Testmethoden

Im Vergleich zu anderen Testmethoden wird bei dem A/B-Test jeweils nur eine Variable (Eigenschaft) zwischen den beiden Werbemitteln verändert, während bei sogenannten „multivarianten Tests“ Vergleichsgruppen mit mehreren Abweichungen desselben Werbemittels getestet werden.

Voraussetzungen

Um insbesondere bei dem A/B-Test repräsentative Ergebnisse erzielen zu können, ist unbedingt eine ausreichende Gruppengröße erforderlich, um so lediglich das Erzielen von „Zufallsergebnissen“ vermeiden zu können.

Neuerliche Anwendungsfelder

Neben der „klassischen“ Anwendung im Hinblick auf Anzeigen in Printmedien werden A/B-Tests neuerdings vermehrt auch in Bezug auf Onlinewerbeträger, wie z.B. Werbebanner oder gar ganze Websites durchgeführt, um deren Werbewirksamkeit zu testen.

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