Video-Online-Nutzer schauen immer weniger Fernsehen

Zudem sind die Konsumenten von Bewegtbild-Angeboten im Internet auch die aktiveren Online-Shopper. Pro Halbjahr kommen sie auf elf Einkäufe im Durchschnitt. Der herkömmliche Internetnutzer bringt es auf durchschnittlich neun Einkäufe pro Halbjahr. Für die Werbeindustrie sei das Signal klar, stellte Alsion Fennah von der EIAA fest. Werbung im Rahmen von Online-Videoangeboten sei kein reines Trend-Thema mehr. Schließlich sei diese Form der Werbung reichweitenstark und zielgruppengerichtet.

Zudem läuft diese Werbeform anderen Kanälen zum Teil den Rang ab. So stellt die EIAA-Studie fest, dass Video-Werbeformate bei 20 Prozent der Werbetreibenden zulasten anderer Werbebudgets wachsen. Zu den EIAA-Mitgliedsunternehmen zählen unter anderem Vermarkter-Units von AOL, eBay (Nasdaq: EBAY, WKN: 916529) und Microsoft. (hhv/rem)