Sony am Abgrund: Massiver Job-Abbau und Neuausrichtung sollen die Wende bringen

Im Bereich Digitalkameras sieht sich Sony einer Reihe von namhaften Spezialisten wie Kodak, Minolta, Canon und Panasonic gegenüber. Im Bereich LCD-Flachbildschirme konkurriert Sony mit Anbietern wie Sharp, LG Electronics und insbesondere Samsung.

Vor allem im Bereich Spielekonsolen liefert sich Sony einen harten Preiskampf, so dass in den Medien bereits vom Konsolenkrieg gesprochen wird. Die Hersteller geben ihre Konsolen meist unter den Herstellungskosten ab, um durch Spiele Geld zu verdienen. Der Markt für Video- und Konsolenspiele wird inzwischen auf mehr als 50 Mrd. US-Dollar taxiert. Derzeit konkurriert Sony in diesem Bereich mit Microsoft (Xbox 360) und mit Nintendo (Wii), wobei die Hersteller zuletzt versuchten mit Motion-Controllern das Geschäft anzukurbeln.

Ausblick

Für das am 31. März 2012 endende Geschäftsjahr 2011/2012 rechnet Sony mit einem Nettoverlust von 520 Mrd. Yen bzw. 6,4 Mrd. US-Dollar. Für das Fiskaljahr 2015 will Sony den Turnaround schaffen und wieder einen Umsatz von 8,5 Billionen Yen bzw. 104,9 Mrd. US-Dollar erwirtschaften. Die operative Gewinnmarge soll dann über fünf Prozent steigen. Im Elektronik-Geschäft strebt Sony einen Umsatz von 6,0 Billionen Yen und eine operative Gewinnmarge von fünf Prozent an.

Nach riesigen Verlusten im Fiskaljahr 2012, welches im März zu Ende ging, erwarten Analysten im Fiskaljahr 2013 wieder schwarze Zahlen. Bei einem Umsatz von 83,5 Mrd. Dollar wird ein Nettogewinn von 0,91 Dollar je Aktie erwartet.

Bewertung

Sony-Aktien brachen zu Wochenbeginn deutlich ein, wobei die Papiere 18,7 US-Dollar an der New Yorker Börse gehandelt wurden, womit sich damit eine Marktkapitalisierung von 18,8 Mrd. US-Dollar für den japanischen Technologiekonzern ergibt. Sony steckt noch in der Krise und in einer typischen Turnaround-Phase. Nach aktuellen Gewinnschätzungen für das laufende Fiskaljahr 2013 würde sich ein Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV) von 21 ergeben.

Nomura Holdings Experte Shiro Mikoshiba erhält eine Schrumpfkur und eine geänderte Produktstrategie für unabdingbar, soll der Sony-Aktienkurs wieder steigen.

Bei der Sumitomo Mitsui Trust Bank, Sonys größtem Investor, hält man eine Restrukturierung ebenfalls für notwendig, will Sony überleben. Die Restrukturierung gehe insgesamt in die richtige Richtung, glaubt Masashi Oda, General-Manager der Investment-Division bei Sumitomo Mitsui Trust Bank. Bei der japanischen Bank glaubt man, dass die erfolgreiche Wiederbelebung von Sony nicht zuletzt davon abhängt, ob es dem Unternehmen gelingt seine Profitabilität im Kerngeschäft zu verbessern.

JPMorgan-Analyst Yoshiharu Izumi schätzt, dass Sony weitere Kosteineinsparungen in Höhe von 80 Mrd. Yen finden muss, um die Gewinnziele im laufenden Fiskaljahr 2013 zu erreichen.

Folgen Sie uns zum Thema Sony und/oder Hintergrundberichte via Nachrichten-Alarm (E-Mail Push), RSS, Newsletter, Widget oder Social Media Kanal!