Lenovo: War der Kauf von Motorola ein Fehler des PC- und Server Spezialisten?

Die Lenovo Group hatte die Sparte Motorola Mobility von Google Inc. für rund zwei Mrd. US-Dollar erworben. Seitdem fallen auch die Marktanteile, wobei Lenovo aktuell eine Zweimarken-Marketing-Strategie fährt und Smartphones sowohl unter der Marke Motorola als auch als Lenovo Label vertreibt.

So wurde in China die Marke Motorola wieder eingeführt und als High-End Marke positioniert. Damit traten aber auch Kannibalisierungseffekte zur eigenen High-End Smartphone-Marke Lenovo Vibe auf. Ein strategischer und fataler Fehler in der Markenführung. Lenovo musste mit der eigenen Marke auf den Markt für Low-End Smartphones ausweichen.

Sollten die Umsätze im Smartphone-Segment bei Lenovo weiter fallen, müssen vermutlich Abschreibungen auf die Assets vorgenommen werden. So hatte bereits Microsoft auf die von Nokia zugekaufte Smartphone-Marke Lumia Milliardenabschreibungen vornehmen müssen.

Die Lenovo-Tochtergesellschaft Motorola hatte bereits angekündigt, rund 500 Stellen in Chicago streichen zu wollen.  Dabei soll die Sparte MBG restrukturiert werden, um die Entwicklung und Produktion von Motorola und Lenovo Smartphones zu optimieren. So soll auch Zahl der angebotenen Smartphone-Modelle reduziert werden. (lim/rem)