Google: Mobile-Werbeboom und Kostenbremse erhöhen Chancen auf eine Dividende

Bestes Beispiel ist der Online-T-Shirt-Designer CustomInk. In den letzten beiden Jahren haben sich die Preise für einen Klick auf Mobile-Werbung mehr als verdoppelt, heißt es aus dem Unternehmen.

Insgesamt dürften die Ausgaben für Mobile-Werbung bis 2016 auf 100 Mrd. US-Dollar kletterten, glauben die Marktforscher bei eMarketer.

Daneben beschleunigt sich das Wachstum bei Klicks auf bezahlte Werbung wieder. Nach einem Wachstum von 13 Prozent im ersten Quartal 2015, wuchs das Paid-Click-Volumen in Q2 2015 um 18 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Das bedeutet: Google verkauft wieder mehr Werbung und erzielt dadurch höhere Einnahmen - dank seiner programmatischen Werbeplattformen (AdMob, AdExchange etc.).

Fazit: Google bald mit einer Dividende?

Nicht zuletzt dadurch kletterten Googles Barreserven zum Quartalsende auf 69,8 Mrd. US-Dollar, wodurch die Chancen steigen, dass Google einen Teil dieser Kapitalreserven an die Aktionäre zurückfließen lassen wird.

Konkretes wollte die neue Google-Finanzchefin zwar noch nicht bekannt geben, doch der Druck auf das Unternehmen dürfte steigen, zumal Google bis dato noch nie eine Dividende ausgeschüttet oder Aktien zurückgekauft hat. (ami)

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