Google bei DoubleClick-Übernahme vor Durchbruch

Bereits im Dezember hatte die U.S. Federal Trade Commission (FTC) den Deal ohne Auflagen genehmigt. Google hatte für DoubleClick 3,1 Mrd. US-Dollar geboten und erwartet durch den Zukauf erhebliche Synergieeffekte. Während Google bei der Vermarktung von Textlinks Marktführer ist, dominiert DoubleClick den Markt für traditionelle Banner-Werbung.

Der Online-Werbemarkt kletterte zuletzt auf 28,8 Mrd. Dollar, wobei der US-Softwarekonzern Microsoft derzeit versucht durch die Übernahme von Yahoo auf Google aufzuschließen. Allerdings lehnte Yahoo das Übernahmeangebot von Microsoft in Höhe von 31 Dollar je Aktie bzw. 44 Mrd. Dollar als zu niedrig ab. (ami)