comScore fordert neue Messverfahren für Click-Through-Raten

Aus anderen Studien zur Wirksamkeit von Online-Studien, die comScore in Deutschland, dem Vereinigten Königreich, Frankreich und Spanien durchgeführt hat, geht hervor, dass Display-Werbung trotz geringer Klicks das Verhalten der Verbraucher beeinflussen könne. So hätten sich dadurch die Besucherzahlen der beworbenen Website um 72 Prozent und die Abfrage werberspezifischer Suchbegriffe um durchschnittlich 94 Prozent erhöht.

Die Marketing-Chefs der Studienherausgeber betonen die Notwenigkeit, neue Messverfahren für den Einfluss von Online-Werbung zu entwickeln: die Tomorrow Focus AG arbeite verstärkt daran und werde, so Christoph Schuh, diese noch dieses Jahr vorstellen. Linda Abraham von comScore Inc. (WKN: A0MSHZ) hält es darüber hinaus für wichtig, den Einfluss von Online-Werbung auch zu dem Zeitpunkt zu ermitteln, wenn sie von den Nutzern angesehen wird. (mir/röv/rem)