AT&T kauft Werbe-Plattform AppNexus in Milliarden-Transaktion

Rund 34.000 Publishers und 177.000 Marken nutzen die Online-Werbe-Plattform, die neben einem Marktplatz auch Tools zur Messung von Aktivität und zur Optimierung von Werbekampagnen beinhaltet.

AppNexus hatte im November 2016 den Antrag auf Börsenzulassung gestellt, aber nicht durchgeführt. Seinerzeit wurde das Technologie-Unternehmen mit 1,5 Mrd. bis zwei Mrd. US-Dollar bewertet.

Zu den Investoren von AppNexus zählen unter anderem die Deutsche Telekom AG, Fidelity, Microsoft Corp., News Corp. und WPP. Das Unternehmen steht im Wettbewerb zu Alphabet Inc. (Google Inc.) und Facebook Inc.

Über finanzielle Details zur Übernahme von AppNexus wurde von beiden Unternehmen Stillschweigen vereinbart. Die Transaktion soll im dritten Quartal 2018 abgeschlossen werden.

Kunden sind neben Publisher auch Agenturen und Werbevermarkter. AppNexus soll nach Abschluss Teil der Advertising und Analytics Division von AT&T Inc. werden, die von Brian Lesser, CEO von AT&T Inc., geleitet wird.

Die Werbe-Technologie-Plattform AppNexus war im Jahr 2014 bereits im Fokus der chinesischen Alibaba Group und wurde seinerzeit mit rund eine Mrd. US.-Dollar bewertet.