Airbnb: Home-Sharing Anbieter verliert Marketing-Chef Jonathan Mildenhall

Wertvolle Erfahrungen hatte er im Vorfeld bei mehreren Werbeagenturen und dem US-amerikanischen Getränkehersteller und Global Player Coca-Cola Company sammeln können.

Das Marketing-Budget von Airbinb ist recht üppig. In diesem Jahr schaltete das Unternehmen das erste Super Bowl Commercial unter dem Slogan “We Accept”. Dabei ging es um Menschen unterschiedlichen ethnischer Gruppen.

Damit richtete sich der Spot klar gegen US-Präsident Donald Trump, der Einreiseverbote gegen Muslime durchsetzen wollte. Auch wurden zahlreiche Partnerschaften mit anderen Marken vereinbart, um die Marke Airbnb weiter zu stärken.

Airbnb hat mehr oder weniger die gesamte Hotel-Lobby gegen sich und steht zudem im Wettbewerb zu mächtigen Online-Reiseanbietern wie Expedia und The Priceline Group.

Daher ist der Bereich Marketing, der durch die Digitalisierung und Social Media ohnehin immer komplexer wird, immens wichtig für Unternehmen wie Airbnb, um sich klar zu positionieren und zu differenzieren. Die Schaffung von Wettbewerbsvorteilen steht dabei im Vordergrund.

Mit Wieden & Kennedy hatte Airbnb zudem erst kürzlich die Lead-Agentur gewechselt, die zuvor TBWA, eine Tochtergesellschaft der Omnicom Group, war. (lim/rem)